Page 94 - thaipaat_Stou_2563

งานประชุมวิชาการรัฐประศาสนศาสตร์ระดับชาติ ครั้งที่ ๑๐/๒๕๖๓

ซื้อผ่านการบริโภควัตถุมงคล เพราะฉะนั้น จึงสรุปได้ว่าความเชื่อด้านโชคลางของกลุ่มผู้ซื้อจะสะท้อนถึง
พฤติกรรมการวิเคราะห์และตัดสินใจมากกว่าการตัดสินใจตามหลักเหตุผล

ประเด็นที่สี่ การสร้างความสัมพันธ์กับชุมชน
การด าเนินธุรกิจหวยปิงปองที่มีกลุ่มลูกค้าหลักเป็น พอค้า-แม่ค้า วินมอเตอร์ไซค์รับจ้าง และผู้สูงอายุ
่
ซึ่งอาจจะกล่าวได้ว่าลูกค้ากลุ่มใหญ่เป็นผู้มีรายได้น้อย ดังนั้น เจ้ามือและครอบครัวจึงมีบทบาทในการสร้าง
ความสัมพนธ์กับกลุ่มลูกค้าในเครือข่ายเป็นอย่างดี ไม่ว่าจะเป็นการเข้าร่วมพธีส าคัญ ดังเช่น งานศพหรืองาน
ิ
ั
บุญต่างๆ ของญาติลูกค้าและทีมงาน ยิ่งไปกว่านั้น ทุกๆ สิ้นปีจะมีงานเลี้ยงสังสรรค์ให้กับทีมงานและลูกค้า
ประกอบด้วย การเลี้ยงอาหาร (โต๊ะจีน) ดนตรี รวมถึงการจับฉลากแจกรางวัล และการแจกฉลากกินแบ่ง
รัฐบาลให้กับผู้ร่วมงาน ซึ่งช่วยเสริมสร้างบรรยากาศของกลุ่มผู้มีความชื่นชอบการซื้อรางวัลเป็นอย่างมาก
กล่าวได้ว่าเจ้าของกิจการได้ให้ความส าคัญกับการสร้างและรักษาเครือข่ายของธุรกิจผ่านการให้ความช่วยเหลือ

ในงานพิธีต่างๆ ตลอดจนการจัดงานเลี้ยงสังสรรค์
ั
ั
ประเด็นการสร้างความสัมพนธ์กับเครือข่ายธุรกิจนี้สอดคล้องกับการศึกษาเรื่องการสร้างความสัมพนธ์
กับชุมชนของจันทะลา วรรณหงส์ และธนพฤกษ์ ชามะรัตน์ (2561, น.127-148) ที่ได้ศึกษากระบวนการ
สร้างเครือข่ายทางสังคม (กรณีการย้านถิ่นของแรงงานสตรีลาวย้ายจังหวัดอุดรธานี) ที่พบว่าการสร้างเครือข่าย

ั
จะต้องเริ่มจากการสร้างความสัมพนธ์ระหว่างกัน มีการแลกเปลี่ยน การประสานผลประโยชน์ ตลอดจนการ
ขยายเครือข่าย โดยสรุปดังนี้
การด าเนินธุรกิจหวยปิงปองจะเริ่มจากการสร้างความสัมพนธ์ระหว่างกลุ่มผู้ขายกับกลุ่มผู้ซื้อผ่านการ
ั
ให้ความช่วยเหลือ การเข้าร่วมงานในพิธีต่างๆ รวมถึงการจัดงานสังสรรค์ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ในกลุ่ม ส่งผล
ให้เกิดการแลกเปลี่ยนผลประโยชน์ระหว่างกัน ดังนั้น เมื่อกลุ่มผู้ขายได้ก าไรจากยอดขาย ส่วนกลุ่มผู้ซื้อได้เสี่ยง
รางวัลและถูกรางวัล นับว่าเป็นการสานผลประโยชน์ร่วมกัน (เพราะกลุ่มลูกค้าโดยปกติจะไม่ได้พจารณาถึง
ิ
ก าไร-ต้นทุนจากการซื้อหวย) และน าไปสู่การขยายเครือข่ายพนที่การขายและขยายกลุ่มลูกค้าให้กว้างขวาง
ื้
มากขึ้นต่อไป

ั
ทั้งนี้ การสร้างความสัมพนธ์ดังกล่าวส่งผลให้ธุรกิจหวยปิงปองถูกต่อต้านจากชุมชนน้อย สะท้อนจาก
การไม่ได้รับการร้องเรียนจากต่อเจ้าหน้าที่รัฐมากนัก ซึ่งในประเด็นนี้มีความสอดคล้องกับการศึกษาของชัย

ยนต์ ประดิษฐศิลป์ และคณะ (2556) ที่พบว่าการจัดกิจกรรมร่วมกับชุมชนจะเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยลดการ

ต่อต้านจากชุมชนในพื้นท ี่

บรรณำนุกรม
จันทะลา วรรณหงส์ และธนพฤกษ์ ชามะรัตน์. (2561). เครือข่ายทางสังคมของแรงงานสตรีลาวย้ายถิ่นใน
จังหวัดอดรธานี ประเทศไทย. วารสารราชภัฎสุราษฏร์ธานี. ปีที่ 5 ฉบับที่ 2 (กรกฎาคม-ธันวาคม
ุ
2561) น.127-148.
ชัยยนต์ ประดิษฐศิลป์ และคณะ. (2556). เครือข่ายชนชั้นน าทางเศรษฐกิจทางการเมืองและผลกระทบของ
บ่อนคาสิโนตามชายแดนไทย-กัมพชาในเขตจังหวัดภาคตะวันออก. รายงานการวิจัย. กรุงเททพฯ :
ู
ส านักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ.
ธีรนุช พูศักดิ์ศรีกิจ และศิวฤทธิ์ พงศ์กรรังศิลป์. (2557) วารสารวิชาการ Veridian E-Journal ฉบับมนุษยศาสตร์

ิ
สังคมศาสตร์ และศลปะ ปีที่ 7 ฉบับที่ 2 เดือนพฤษภาคม - สิงหาคม 2557 เรื่อง บทบาทของความ
เชื่อโชคลางต่อพฤติกรรมการซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาลและหวยใต้ดินของผู้บริโภคชาวไทย.

92